Svarteide hårpleiemerkebrød ønsker å gjøre 'Anti-Frizz' til fortiden
BRØD
Vask dager. Trenger jeg å si mer? Uansett hårtype, kan vaske dager være et problem. Men for mennesker med krøllete og tett oppviklede lokker, kan rensing og kondisjonering være veldig tidkrevende. Fra detangling til dyp condition til styling, involverer rutinene våre for vaskedag ofte flere trinn og produkter for å holde de delikate, teksturerte trådene sunne og hydratiserte. Hvis du noen gang har ønsket at du kunne forenkle den lange rutinen din uten å ofre hårets fuktighet, så er det eide hårpleiemerket i svart eide Brød er svaret på dine bønner.
Bread ble lansert i dag på Sephora, og har forestilt seg hvordan mennesker med strukturert hår nærmer seg rutinene. Grunnlegger Maeva Heim’s opplevelser med håret la grunnlaget for BREAD. 'Reisen for å lage BREAD startet da jeg selv gikk over fra avslappet til naturlig hår etter at den kjemiske relaxeren min eksploderte i kofferten min mens jeg reiste,' sier den australske innfødte. 'Da jeg lette etter merker og produkter for hårtypen min, ble jeg desillusjonert over det som var tilgjengelig på markedet, og frustrert over mangelen på enkelhet,'.
Heim vokste lei av at fargekvinner ikke ble inkludert i samtalene rundt ideen om 'lat jentehår' og retorikken rundt svart hår som presser på for tung produktbruk, lange rutiner og omfattende hårmanipulering, og ønsket å gjøre uanstrengt styling til et alternativ for svarte kvinner også. Som et resultat fokuserer brød bare på å skape lettfattelige veganske og grusomhetsfrie grunnleggende hårpleieprodukter. Breads nedblandede produktserie inkluderer hårvask, hårmaske og hårolje (som hun kaller en 'lipgloss for håret ditt') - pluss en overdimensjonert sateng-scrunchie hun kaller en 'brødpuff'. Produktene har enkle formler med effektive ingredienser, som australske innfødte oljer og superfruktekstrakter, inkludert australsk Kakadu-plomme.
Bread's Hair Wash Gentle Milky Hair Cleanser ($ 20) er et skånsomt, semi-skummende alternativ til harde, superskummende sjampoer. Fylt med fuktighetsgivende ingredienser som arganolje og aloe vera juice, renser sjampoen håret ditt (uten å fjerne det fra fuktighet) og etterlater strengene dine luktende dekadent. Merkets andre trinns produkt er Hair Mask Creamy Deep Conditioner ($ 28) - en maske som gir glid og mykhet til strengene dine, noe som gjør det enkelt å løsne seg. Selv om det er designet for å være et skyllemiddel, kan det bli igjen en liten mengde på håret ditt for å forsegle fuktighet.For å avrunde oppstillingen, tilbyr Bread sin Hårolje hverdagsglans ($ 24), som kan brukes på vått eller tørt hår for å øke glans og mykhet.
'Da jeg utviklet produktene og bestemte meg for hva våre viktigste ingredienser skulle være, visste jeg at jeg ville være helt innfødt i Australia,' forklarer Heim. 'Jeg så mange av de samme ingrediensene igjen og igjen og spurte hvorfor andre fruktfrø og smør ikke ble vurdert, selv om sammensetningen og resultatene var like, eller noen ganger enda bedre. Jeg ønsket å forgrene meg og oppdaget noen eksepsjonelle ingredienser nær hjemmet. Vi har noen fenomenale innfødte frukt- og blomsterarter i Australia som gjør underverker for naturlig hår, men har egentlig ikke blitt brukt mye, bortsett fra i hudpleie. ' I tillegg til de gode ingrediensene, er brødproduktene ikke sulfater, PEG og mineraloljer, noe som kvalifiserer dem for merkevarene 'Clean at Sephora'.
BRUK AV SKJØNNHET Hair Mask Creamy Deep Conditioner $ 28 Butikk
Mens Heim sier at hun aldri så seg selv jobbe i hårpleieindustrien, er bakgrunnen for skjønnhet omfattende. Moren hennes eide en av de første svarteide frisørsalongene i Perth, Australia. Vandrer fra Vest-Afrika, og foreldrene til Heim bosatte seg i Perth på 90-tallet på en tid da det var få afrikanske innvandrere som bodde der. “Jeg tror det å åpne salongen var min mors måte å få tilbake sin autonomi og få mest mulig ut av en ferdighets- og frisørpraksis som hun lærte å vokse opp i Vest-Afrika, som var nesten ukjent eller veldig vanskelig å få med seg i Perth på den tiden , Sier Heim.'Når jeg ser tilbake på nå, skjønner jeg hvor mye av min tilbøyelighet til entreprenørskap som var inspirert av moren min og hennes evne til å gjøre det beste ut av situasjonen hun var i.'
Hims profesjonelle streif i skjønnhetsindustrien kom da hun jobbet med merkevareledelse for L’Oreal og Procter & Gamble. Det var i løpet av denne tiden at hun var vitne til den åpenbare mangelen på representasjon av fargerike kvinner i skjønnhetsområdet. “ Min tid med å jobbe i skjønnhetsindustrien var, som jeg liker å si, i perioden før Fenty. Så mye av det jeg opplevde bak gardinen til større merker i bransjen, var en uvillighet til å utvikle eller lansere et større utvalg av foundation nyanser, sier hun.' Når vi snakket spesielt i det australske markedet, var det også en ekte skjelving rundt bruk av svarte modeller. Når de ble brukt, var det alltid i en birolle. De fantastiske internasjonale ambassadørene og modellene som var en del av vår aktivabase, ble aldri brukt som heltemodell. '
Mangelen på inkludering som Heim så i disse skjønnhetskampanjene, gir henne et ønske om å gjøre hårpleieindustrien mer variert og gjennomtenkt. For Heim betyr det riktig å feire fargekvinner gjennom merkevaren og messaging av merkevaren hennes. “ Jeg ønsket å lansere Bread som et merke som tillater kvinner i farger å være helten, ikke bare en fotnote i en kampanje , Sier Heim. (Hun nevner under en telefonsamtale at det er derfor hun valgte posenes emballasje for produktene - slik at svarte kvinner kunne se produktene og umiddelbart vite at de ble opprettet for dem.I tillegg er de laget med 60% mindre plast enn tradisjonell hårpleieemballasje.) Det betyr også å feire svart hår i alle teksturene. En del av Breads oppgave er å slette visse ofte brukte kategoribetingelser fra merkets språk som har historisk demoniserte egenskaper knyttet til strukturert hår. En av dem er 'anti-frizz', et ord som Heim sier rammer krusethet som dårlig og uønsket.
Jeg ønsket å lansere BREAD som et merke som tillater kvinner i farger å være helten, ikke bare en fotnote i en kampanje.
“Jeg elsker frizz. Jeg elsker stort poofy, ubørstet hår, og jeg vil at flere også skal elske det. Jeg gjør det til vårt merke ambisjon om å gjøre krus ambisjonert. Hvis det er ønskelig med krus, betyr det mindre arbeid for kvinner med strukturert hår, ”sier Heim. 'Det betyr at vi kan lene oss inn i ideen om' lat jentehår ', og vi trenger ikke å manipulere håret vårt for mye eller bruke timer på slutten på å prøve å lage de perfekte glatte krøllene for at håret vårt skal betraktes som' gode krøller '. Håret mitt er 4C og grovt strukturert. Å opprettholde den typen krøll som ofte blir ansett som det krøllete idealet, er bare ikke realistisk for meg eller for kvinner som har hår som meg. La oss gjøre alle typer krøller og teksturer ikke bare akseptable, men ønskelige. Jeg tror som merkevare har vi det ansvaret. '
Breads lansering i Sephora er en del av Sephoras Accelerate Program. I 2019 ble Heim valgt ut som en av de aller første australske deltakerne i Sephora Accelerate-programmet, og sikret en lanseringsavtale for både butikk og online. Fra $ 20 - $ 58, vil hele utvalget av brødprodukter være tilgjengelig på BreadBeautySupply.com og Sephora.com begynnelsen 14. juli 2020, etterfulgt av utvalgte Sephora-butikker fra og med 28. august.
60+ svarteide skjønnhetsmerker som støtter nå og alltid
