Ettersom Facebook avslører mørke innlegg, holder Twitter dem skjult

Brendan Mcdermid / Reuters

Facebook lovet i forrige uke å avsløre alle annonser som ble vist for brukerne, også de som ikke vises på annonsørprofiler, etter at det ble avslørt at selskapet kjørte russisk-linkede annonser som skulle påvirke valget. Twitter vil imidlertid ikke forplikte seg til det samme, og ser ut til å ikke ha noen planer om å utsette sine såkalte mørke innlegg for offentlig granskning.



Twitter, som hadde en overdimensjonert tilstedeværelse i det amerikanske presidentvalget 2016 stort sett takket være daværende kandidat Donald Trump, skjuler for tiden promoterte innlegg som ikke vises offentlig på annonsekjøpernes profiler. Og i skrivende stund ser det ut til å ikke ha noen planer om å gjøre noe annet.

Forrige torsdag sa Facebook -sjef Mark Zuckerberg at selskapet hans har til hensikt å gjøre disse mørke innleggene offentlige som et ledd i et forsøk på å øke åpenheten etter å ha oppdaget at annonser knyttet til Russland på Facebook kan ha forstyrret det amerikanske presidentvalget.



Mørke annonser eller innlegg blir ofte kjøpt på sosiale nettverk som en måte å nå helt spesifikke målgrupper. Meldingen er vanligvis rettet mot en bestemt demografi, og innleggene som leverer den, er ikke synlige på annonsørenes tidslinjer eller sider etter at de er delt. De er spesielt nyttige i politikk, hvor annonsører kan lage mange målrettede annonser som er ment å bli vist for bestemte segmenter av velgerne.

Twitters nåværende retningslinjer tillater annonsører å kjøre mørke annonser uten å vise dem for et bredere publikum. På spørsmål om det ville følge Facebooks ledelse og gjøre de mørke annonsene som for øyeblikket er gjemt på plattformen synlig for offentligheten, nektet en Twitter -talsperson å svare og sa ganske enkelt: 'Vi har ikke noe å kunngjøre nå.'

Det ville etterlate Twitter bak Facebook, som Zuckerberg sa håper å skape en ny standard for åpenhet i online politiske annonser.

Mørke annonser har lenge frustrerte forskere , som sier de hemmer dyp forståelse av politiske kampanjer. Og fordi de ikke er underlagt samme tilsyn som tradisjonelle radio-, TV- og trykkannonser, er de også det fristende til utenlandske enheter som kan søke å påvirke valg uten å etterlate seg et spor av digitale brødsmuler. Facebook, for eksempel, har blitt trukket inn i en kongressundersøkelse av Kremls innflytelsesoperasjon under USAs presidentkampanje 2016 på grunn av mørke annonser som dukket opp på sidene.

Kongressen har nylig undersøkt hvordan store elektroniske plattformer håndterer politiske annonser. Sens. Amy Klobuchar og Mark Warner prøver å gjøre det rallystøtte for en regning som vil kreve at digitale plattformer med over 1 million brukere legger ethvert politisk annonsekjøp på mer enn 10 000 dollar inn i en offentlig database. I mellomtiden er den føderale valgkommisjonen undersøke regler for offentliggjøring av annonser.

Vi håper Twitter vil demonstrere lederskap ved å anerkjenne problemene med mørke annonser på sosiale medier som er tilstede for demokratiske stater, og samarbeide med FEC og kongressen for å vedta fornuftige lovgivningsmessige og regulatoriske reformer for avsløring og ansvarsfraskrivelser for elektroniske plattformer som er vert for betalte politiske annonser, sa Alex Howard, visedirektør i Sunlight Foundation, en ikke -partisk regjeringens åpenhetsgruppe.

Howards oppfordring til åpenhet kommer ettersom Twitter-ledelse forventes å møte senatets etterretningskomité i forbindelse med den russiske valgundersøkelsen i Russland denne uken.

OPPDATER

26. september 2017, kl. 17:58

Etter at denne historien ble publisert, ga Twitter en ekstra uttalelse til BuzzFeed News: 'Såkalte mørke tweets er ganske enkelt markedsførte annonser som vises for noen brukere, i motsetning til å vises på hele plattformen for alle brukere. De er fortsatt merket som promotert innhold og er identiske med alle andre Twitter -annonser. '